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与第十二届中国国际投资贸易洽谈会（简称投洽会）同期同馆举行的第四届海峡旅游博览会于9月6日晚在厦门国际会展中心隆重开幕。600人等境内外嘉宾出席了开幕式。
第四届海峡旅游博览会由国家旅游局和福建省人民政府主办，海峡两岸旅游交流协会、福建省旅游局、厦门市人民政府承办，台港澳旅游机构协办，以“海峡旅游，合作共赢”为主题，突出海峡两岸及港澳地区旅游交流合作，旨在通过这一平台的建设，促进两岸四地以及参展国家(地区)在旅游产品、旅游线路、客源市场、宣传促销等方面开展实质性合作。
洪捷序主持开幕式。
国家旅游局局长邵琪伟致开幕辞并宣布第四届海峡旅游博览会开幕，他在致辞中说，两岸交流，旅游先行。在两岸关系新形势下，希望两岸旅游界共同探索两岸旅游合作的新思路、新领域和新方式，凝聚扩大交流合作共识，共同倡导和谐旅游理念，构建全新旅游合作机制，打造优质海峡旅游品牌，为进一步扩大两岸人员往来，深化两岸旅游合作，促进两岸旅游业持续繁荣，推动祖国和平统一大业做出积极的贡献。
福建省长黄小晶代表省委省政府致欢迎词，他说：
海峡旅游博览会已成功举办了三届。三年来，海峡两岸旅游界和海内外嘉宾本着互利互惠、合作共赢的原则，在资源互享、信息互通、市场互惠、机制互动、优势互补等方面达成了广泛共识，取得了丰硕成果。旅博会为培育“海峡旅游”品牌，提升“海峡旅游”形象起到了积极的推动作用，已成为两岸旅游交流的重要平台和产业对接的桥梁纽带。
本届旅博会主要活动内容有：旅游精品会展、旅游投资合作、海峡旅游圆桌会议暨海峡西岸旅游区区域合作联盟（厦门）宣言签约仪式、海峡旅“1+1”（旅行商对接）洽谈会、“海峡旅游杯”第四届高尔夫球友谊赛以及两岸旅行商海峡西岸行等活动，共有5万多名来自世界各地的客商莅临投洽会和旅博会，其中台港澳地区和东南亚、日韩、欧美、俄罗斯等地客商超过1万人。本届旅博会将呈现四大亮点：两岸旅游交流更加活跃；“海峡旅游”品牌更加凸显；投资交易更加务实；活动内容更加丰富。
开幕式后，组委会还举行了欢迎晚宴和精彩的歌舞表演，全场充满了欢乐喜庆的气氛。
福建省委书记卢展工参加开幕式 国家旅游局局长邵琪伟致开幕词并宣布旅博会开幕
福建省省长黄小晶代表省委省政府致欢迎词 国台办副主任孙亚夫参加开幕式
福建省政协主席梁绮萍参加开幕式 国家旅游局副局长张希钦参加开幕式
福建省副省长洪捷序主持开幕式 国家旅游局副局长杜江参加开幕式
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